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王一博成明星代言人NOW直播担得起实力C

发布时间:2019-03-11 23:48:52

文|浮萍

今年初夏最火的综艺节目是什么?

不论是路人还是粉丝,一定会异口同声的说《创造101》,这个由腾讯视频打造的女团选秀节目,以出色的剪辑、不做作的表演迅速掀起一股小姐姐热,每期节目播出前后,年轻人们见面都打招呼的方式都变成了“你Pick小姐姐了吗”?

而一档女团节目,竟然带火了男导师,更是让人不可思议。节目中最年轻的导师、舞蹈担当王一博迅速圈粉,“外表冷漠、内心温暖、可咸可甜”的大男孩,成为初夏走红最快的明星。

人气和流量的快速上升自然会带来众多商业关注度,众多品牌方开始青睐王一博的商业价值,而其中快速行动并成功喜提的当属于NOW直播,这个腾讯旗下的官方直播平台宣布王一博成为该直播平台的首位代言人。

据悉NOW直播因背靠、、空间等渠道连接腾讯系产品,实现10亿+的用户覆盖,坐拥其他直播平台难以比拟的用户池,已经迅速蹿升至直播平台头部行列。

而品牌代言是基于双方在价值观、受众群体、年轻化、个性主张方面的匹配性,背后更是藏着NOW直播在直播下半场的组合性打法,即依靠优质内容、优秀主播等精细化运营领跑行业。

王一博成NOW直播首位代言人,粉丝期待C位直播

消息虽然是在6月12日的2018腾讯NOW直播品牌沟通会上正式宣布的,但是此前的5月30日,NOW直播官方微博放出一张代言海报,海报文案以“挡不住的盛世美颜,担得起实力C位”形容王一博,迅速引来一大批粉丝前来围观占座,有来祝贺的、有来表白的、有来点播的,

王一博成明星代言人NOW直播担得起实力C

还有来……求眼妆教程的!

文娱商业观察随手找来几条粉丝留言,幽默、真挚的评论中可以看出大家对王一博的热爱,和对其直播的期待:“~你就不问问我们想看一博直播些什么内容么?”“整个办公室都在等他直播一期土味情话特辑,官博君可以安排吗?”

王一博代言NOW直播可谓是水到渠成,双方在价值理念、受众群体等方面相当匹配。

首先是实力相符合。王一博唱、跳、主持等俱佳,具有多种才艺,非常符合NOW直播的主播特质,王一博在《创造101》中所表现出来的勤奋、努力、亲民非常正能量,也符合NOW直播所倡导的社会价值观。

其次是年轻人中有巨大的影响力,用户群体相符合。王一博本身就是95后,并且他的粉丝大部分集中在95、00后,是非常活跃、并且是愿意表现自我个性的人群。

这个和NOW直播的用户群体非常相像,根据调研腾讯研究院的数据显示,当前直播用户中Z一代占比超过七成,以95后和00后居多,他们强调个人存在感和参与感、乐于分享与社交。

最后是帮助年轻人表达自己。《创造101》不同于其他偶像综艺节目,是要帮助选手做自己,每一个选手因独具特色的个性而成为关注的焦点,不再追求一种千篇一律的感觉,王一博作为舞蹈导师,就是要帮助选手们实现做自己的愿望,更好地表现自己。

这个和NOW直播理念是一样的,NOW直播最新的品牌主张便是“这是我的时刻”,倡导和帮助年轻人展现最美好的时刻,NOW直播相信每个人都是独一无二的个体,都有属于自己的时刻。

“王一博是我们认为非常优秀并且有理想的95后,会跳舞又会主持。我们会正式邀请王一博作为NOW直播的才艺导师来辅导那些有想法、有前景的主播。”腾讯公司社交络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜现场总结道,肯定王一博代言的契合性。

腾讯公司社交络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜

直播下半场,NOW直播从内容、主播孵化多方位精细化运营制胜

如果说2017年以前是直播混战的时代,相互之间拼资本、拼讲故事能力的话,2017年以后乃至2018年中小型直播公司纷纷退场,几家大的巨头开始洗牌。

整合即意味着机会,虽然起步稍晚但是只要方向对了就会迎来向阳生长的机会,至少在直播这个赛道上,NOW直播作为后起之秀,连续两年“中国直播与短视频峰会暨风云榜”获得“年度十佳直播平台”,说明行业对其成绩已经充分认可,肯定了其快速跻身第一梯队的成绩。

直播下半场,要想持续领跑,保持十足的发展后劲,需要开始进入精细化、生态化运营的新阶段,这是每个公司发展的必然方向。

比如映客举办樱花女生盛典,试图展示其平台的优质主播,打造新的主播形态、花椒直播的“花椒之夜”让主播走向镁光灯下,打造主播个人品牌,这些都是对主播比较好的做法,但是对于平台而言仅仅起到展示的作用,并没有真正的起到孵化优质主播、优质内容的作用。

NOW直播从内容、主播出发,用心孵化、精细运营,迅速抢占直播下半场高地。

在本次的品牌沟通会上,NOW直播表示将会提供有文化、有品质、有能量、有视野、有趣味的精品内容,并进行品牌升级,全新定位“这是我的时刻”。

在内容IP方面,致力于打造精品内容,在推出“清新踏春季”,携主播领略世界四地美景、向用户展示多样化直播内容后,又将触角伸向美食行业,联合米其林指南“花样美食季”享受美食盛宴,其后还有意全景呈现世界杯盛况,与广大球迷一起嗨到天亮…

在主播孵化方面,将充分利用腾讯内容平台,通过孵化、成长、造星三大阶段搭建主播成长体系,挖掘并培养具有高成长力的主播建立扶持体系,推出“NOW新星·音乐人计划”让优质音乐人快速脱颖而出,最后整合品牌及产品资源,搭建IP主播成长体系,积极造星。

NOW直播推出扶持计划,整合腾讯全平台资源进行内容孵化,连接上下游产业链,助力打造更为开放、多元的内容生态。

直播行业竞争越来越激烈,受众越来越倾向于观看高质量的直播内容,与优秀的主播互动,从原来的被动观看变身主动社交,这是新阶段直播行业重要的趋势,如今NOW直播主动适应,推出一系列优质内容、孵化高质量主播,在发展后劲上准备十分充足。

“我们也逐步地在拓宽整个NOW的视野,让大家重新地去认识这个平台,也重新地感受到它品牌的力量。”腾讯公司社交络事业群市场部总经理李丹表示,NOW直播逆风翻盘,真正的希望和大家一起在这个平台上向阳而生。

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